2008年北京奥运会为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机，中国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象，充分显示了巨大的体育市场在中国所拥有的难以估量的潜力。但在发展的同时，我们也要理性分析体育产业未来的发展，如何才能更好的促进体育产业的良性发展。
虽然我国体育用品企业经过多年的探索和努力，在技术创新上、品牌建设上、营销上都取得了长足的发展，但这些努力都是基于市场而做出的，在企业内部管理上、文化建设上仍差强人意。在这样的情况下，我们首先要明白一点，当今世界上经济与文化融为一体的发展趋势非常明显，企业的竞争已经深入到了文化层面，企业文化是企业核心竞争能力的重要内容，中国体育用品行业将如何通过企业文化建设来取得进一步的发展。
企业文化是一种重要的管理手段，现代企业需要现代的企业文化。如何通过企业文化的塑造以期解决企业目前所存在的由于体育用品企业快速发展所带来的文化稀释、内部管理跟不上企业的发展速度等问题，这是未来体育用品企业持续发展的亟需解决的一个难题。对此，普智经盛管理咨询（中国）有限公司经过与安踏体育、猫人运动等多家企业合作及多年企业文化研究经验对体育行业的文化塑造提出几点见解。